care e diferenta majora dintre “publicitate” si “branding”?
daca “orice publicitate (buna, rea) e publicitate buna” (any publicity is good publicity), atunci afirmatia pica in cazul brandingului: o brand-karma negativa nu o sa aduca in veci beneficii brandului respectiv.
exemplificare: care e cel mai prost vandut brand de apa imbuteliata in Romania la ora actuala? cel care ramane in rafturi chiar si dupa ce s-au vandut toate sticlele de la raionul “cel mai ieftin”? (excluzand nou-sositul Perrier LOL ofcorpse) – da, ala e: Izvorul Minunilor.
acum cativa ani, doctorul i-a recomandat surorii mele o cura de apa plata de 2 saptamani. sor-mea a ales izvorul minunilor. si intr-adevar, de minuni s-a umplut: in 2 saptamani s-a umplut de niste iritatii crunte. care i-au trecut dupa ce-a abandonat cura respectiva. am cautat pe net, la vremea respectiva, si-am dat peste diverse surse (nu le mai retin) care afirmau ca vestitul izvor tzashneshte erogen din proximitatea periculoasa a unor zacaminte de uraniu. bun asa, ce sa zic. am crezut doar pe jumatate vestile alea alarmiste, si de-atunci am decis sa nu mai pun gura pe produsul respectiv. am crezut ca-i o decizie personala.
dar uite ca, mai recent, romanii incep sa invete. incep sa discearna. uita ca brand-karma incepe, in sfarsit, sa functioneze, nu numai in sensul cautat de advertiseri, ci si in cel drag OPC-ului. uite ca, pe ne-simtite, romanul a invatzat sa ocoleasca un brand ca pe o ciuma. asta spune multe despre puterea brandului, si despre cat de invechita incepe sa sune vorba aia despre publicitate, de la inceputul articolului.
nu pot decat sa sper ca procesul asta de desteptare a oii mioritice sa se accelereze… si sa inceapa sa filtreze din mega-junkurile pe care le tot inghite de ani de zile, cu discernamantul unei mushte pe cacat.
bei dragule
acuma… e foarte bine ca lumea stie ca Izvorul Minciunilor e un cacat de brand
oricum nu-l mai vezi pe masa decat la nunta la tzara
am cumparat si eu o budelca deunazi din motive de 42 de grade la umbra, am baut 3 guri si am aruncat-o pentru ca fac pete de insuficienta hepatica numai la ganuldul ca e Izvorul Minciunilor
problema e ce ne facem cu halelalte branduri care sunt ok sau anonime in imaginea publica
se vine de zor apa de robinet, apa de fantana, apa filtrata, sifon irlandez sau maioneza de copsa mica
cand pe ele nu zice nimic, sa spunem ca esti prost daca nu te uiti si cumperi
dar pe majoritatea scrie: certificare TUV, standard ISO9001, certificat analize LAREX, etc
problema ca nu esti prost ca nu te uiti, ca si daca te uiti nu stii la ce…
in mod normal orice chestie destinata alimentatiei ar trebui sa aiba:
-avizul ministerului sanatatii
-certificari de calitate
-analize microbiologice
-standarde de compozitie pentru a putea fi incadrate in categoriile respective
-verificari randomizate de loturi
-inspectii ale facilitatilor de productie
-analize toxicologice
-etc
Nu pun la indoiala ca toate astea exista pe hartie si la noi… Nu pun la indoiala nici macar ca ar fi facute pe bune si la termen.
Ma intreb numai cate ape imbuteliate in Romania de exemplu ar trece de FDA.
ce e FDA?
Food and Drug Administration
http://www.fda.gov
“The FDA is responsible for protecting the public health by assuring the safety, efficacy, and security of human and veterinary drugs, biological products, medical devices, our nation’s food supply, cosmetics, and products that emit radiation.”
In principiu ei reglementeaza tot ce e legat de alimentatie, farmaceutice(umane si veterinare), cosmetice si dispozitive medicale de la faza de Cercetare si Dezvoltare pana la faza de analiza a impactului asupra populatiei dupa punerea pe piata in US.
Ei stabilesc de cativa zeci de ani in mod coerent si continuu standarde si reguli in colaborare cu toti producatorii agreati.
Acolo unde scrie “FDA Approved” nu mai exista discutii de genul celei de mai sus.
In industria medicamentului la nivel mondial reglementarile FDA sunt standarde acceptate. Nu datorita imperiului capitalist si a potentialului pietei americane ci datorita profesionalismului in safety and efficiency.
good to know – multzam, maestre :-p